北京市中医药管理局

北京中医药文旅消费季行动计划试点建设工作

简 报

第 25 期

“京彩中医 健康有方・集市行乐”——北京中医药文旅消费季工程暨“百市千县”中医药文化惠民活动大兴站活动成功举办

8月2日-3日、9日-10日，北京中医药文旅消费季大兴站活动暨第二届“天宫之夜”全民消费提振系列活动在大兴凯德 MALL圆满落幕。本次活动以“京彩中医 健康有方・集市行乐”为主题，由大兴区卫生健康委员会、大兴区天宫院街道办事处主办，本草小象、凯德 MALL・大兴等单位协办，创新融合“中医药文化传播+健康服务+商业消费”场景，实现文化传承、民生服务与消费提振的多重突破。活动期间，凯德MALL日均客流量达5万人次，较平日增长40%，彰显“商圈+中医药+社群”模式的强大活力。

本次活动以“设施建成、理念形成、行为养成”三阶递进为核心路径，打造“科技诊断、文化浸润、手作疗愈、消费转化”的完整体验链。通过设置创新数智区、健康服务区、非遗传承区、文化市集区四大功能板块，结合“中医MBTI研究所”互动打卡体系，吸引社区居民深度参与。

其中，通过“中医 MBTI 研究所”游戏化科普、沉浸式手作体验及养生手册发放，大部分的参与者表示“掌握至少1项体质调养方法”。创新数智区的AI舌面诊设备累计服务 653余人次，生成个性化《养生锦囊》653份，实现体质风险可视化与早干预。

健康服务区邀请北京市大兴区中西医结合医院、广安门医院南院等6家机构专家坐诊，涵盖内科、外科、妇科、儿科等多个科室，为居民提供免费的中医诊断服务、特色疗法体验。针对老年人、妇幼、慢病人群等重点人群，给予更具针对性的诊疗建议和健康指导，切实解决居民的健康问题。将中医药服务融入公众的日常生活场景，此次活动累计义诊2000余人次，发放科普养生宣传材料1500余份。活动期间共建立居民健康档案180份，与此同时，居民对家庭医生签约服务的知晓率大大提升，服务影响力持续扩大。

非遗传承区开展香囊、香丸、腕枕、花露水等手作体验，每日定额100人参与，4天累计吸引400名居民参与，实现中医药知识向生活实践的转化。

依托“健康消费券+主题市集”组合拳，活动带动商场整体客流增长，同仁堂知嘛健康、蜜蜂堂、本草方源等6家品牌，展示和销售各类中医药特色药食同源食品、中药护肤精油、非遗技艺产品等数量多达150余种。同时，联动商场发放健康消费券，带动相关零售、餐饮等商户销售额显著增长。

活动期间，“京彩中医”IP凭借勋章、巨型手提袋等创意移动宣传载体，巧妙撬动二次传播浪潮，让活动相关内容在社交场景中自然流转、广泛渗透。相关话题在小红书、公众号曝光度持续攀升，中国中医药报社等权威媒体的专题聚焦，为“北京市中医药文旅消费季大兴站”活动持续赋能，进一步夯实活动的品牌认知度与社会影响力。

当前，北京市各区大力推进“中医药文旅消费季”行动计划，大兴区也在积极探索中医药文化传播的新路径。此次活动设立在凯德MALL商圈，旨在打破传统场景的局限，让中医药走出医疗机构、走进生活场景，让大家在逛街休闲之余，便捷接触中医药、了解中医药、体验中医药。这既是对“中医生活化”理念的实践，也是探索打造“中医药进现代生活”范式的有益尝试，不仅让中医药文化走进群众日常生活、显著提升居民健康素养，更实现了文化传播与消费提振的双向赋能，充分验证中医药服务融入高频消费场景的可行性。

下一步，区卫生健康委将以本次活动为范本，持续深化与商业体、医疗机构、社群组织的协同联动，为提升区域中医药文化影响力、促进区域中医药文旅消费提供坚实支撑。

报：市卫生健康委员会领导，市中医药管理局领导

发：市中医药局各处室，各区卫生健康委，各相关单位

（共印50份）

本期责任编辑：赵玉海 江南 尹航